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En un clin d'œil

Les raisons qui expliquent le succés actuel de la marque de soin américaine Drunk Elephant.

Drunk Elephant est une marque de soin américaine pile dans l’air du temps: centrée sur des ingrédients naturels mais ne laissant de côté ni la technologie, ni les éléments chimiques indispensables pour une réelle efficacité sur la peau. Du “clean skincare” oui, mais qui fonctionne!

En quelques années, Drunk Elephant est devenue LA marque dont les “skincare addicts” parlent outre-Atlantique.

Ils sont très suivis sur les réseaux sociaux (surtout sur Instagram) et chacun de leurs lancements suscite une attente fébrile de la part de leurs “fans”.

Ces produits de soin aux packagings pop et ultra-colorés font un véritable carton chez Sephora US où ils sont vendus en exclusivité (pour l’instant) et Drunk Elephant est même l’une des marques de soin avec l’une des plus fortes croissances du magasin.

Cette année, la marque Drunk Elephant débarque enfin en Europe et sera distribuée chez Space NK au Royaume-Uni cet automne.

On fait un point sur cette gamme de soins déjà culte!

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Drunk Elephant, la génèse:

Drunk Elephant est une marque américaine créée en 2009 par une mère de famille texane, Tiffany Masterson, qui voulait simplement retrouver une peau nette. Elle pensait que beaucoup des produits qu’elle utilisait à l’époque contenaient des ingrédients inutiles qui étouffaient sa peau. Elle voulait donc créer une gamme de produits efficaces et centrés sur l’essentiel.

A l’époque, elle était une simple mère de famille, sans expérience en cosmétologie, qui voulait simplement comprendre les ingrédients des produits de beauté pour savoir lesquels éviter.

Tiffany Masterson commença par fabriquer elle-même ses propres produits. Elle devint de ce fait passionnée par tout ce qui touche à la formulation des produits de beauté, les ingrédients cosmétiques et la façon dont ils réagissent avec la peau.

Finalement, poussée par un de ses futurs investisseurs (son beau-frère), elle décida de se lancer dans la fabrication de sa propre gamme, qu’elle pourrait vendre à plus grande échelle.

Même si elle n’a aucune expérience dans la formulation, Tiffany Masterson a en effet une telle compréhension des ingrédients et des formules que cela lui permet de travailler main dans la main avec son équipe de chimistes.

La marque Drunk Elephant tire donc son origine de la vision d’une consommatrice avertie, et cela lui donne un angle vraiment différent des autres marques de soin.

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Drunk Elephant, le concept:

Même si on ne peut pas parler d’une marque bio, Drunk Elephant rentre complètement dans la catégorie du «clean skincare», ces soins qui se concentrent sur une approche transparente du soin, privilégiant des ingrédients efficaces et respectueux de la peau et évitant des ingrédients jugés trop controversés ou irritants.

Drunk Elephant choisit des ingrédients à l’efficacité prouvée, qu’ils soient naturels ou non. Les actifs sont également présents dans les formules à une concentration suffisante pour délivrer un maximum de résultats et le pH des formules est aussi optimisé pour permettre à celles-ci d’être les plus performantes possibles.

Chaque ingrédient de la formule est choisi avec soin et a une véritable utilité pour la peau, les ingrédients non nécessaires sont exclus de la formule. Les silicones, les alcools desséchants comme l’alcool dénaturé, les filtres chimiques, les parfums, les colorants, les SLS et les huiles essentielles font partie des ingrédients que la marque n’utilisent pas dans ses formules.

Bref, une approche sensée et intéressante du soin, qui différencie vraiment la marque de ses concurrents.

Les particularités de Drunk Elephant:

La gamme comprend assez peu de produits (une quinzaine). L’approche de Drunk Elephant est assez minimaliste avec une gamme pouvant s’adapter à tous les types de peau, tous les âges et des produits très simples à utiliser.

En effet, pour la plupart, il est tout à fait possible de les mélanger entre eux pour une routine de soin simplifiée et rapide.

En outre, la plupart des produits sont disponibles en format voyage (avec une taille assez généreuse), ce qui permet de pouvoir tester avant de décider d’investir!

Le packaging des produits rajoute également du plaisir à l’expérience d’utilisation : ils sont superbes avec leurs touches de couleurs vives et cet adorable logo en forme d’éléphant!

Pourquoi ce nom, “Drunk Elephant”?

Le nom Drunk Elephant fait référence à un ingrédient que la marque utilise dans tous ses produits, l’huile de Marula. Le Marula est un arbre provenant d’Afrique.

La légende dit que les éléphants adorent manger les fruits tombés à terre de cet arbre. Seulement, une fois qu’ils les ont mangés, ces fruits fermentent dans l’estomac des éléphants, rendant ces derniers ivres, d’où le nom choisi par la marque “Drunk Elephant” (en français, l’éléphant ivre)!

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Revues de produits Drunk Elephant:

Drunk Elephant B Hydra Intensive Hydration Gel : la revue.

Drunk Elephant C Firma Day Serum : la revue.

Drunk Elephant Virgin Marula Luxury Facial Oil : la revue.

Drunk Elephant The Littles : le mémo.

J’ai également parlé du  Drunk Elephant TLC Framboos Glycolic Night Serum  dans le focus sur les acides exfoliants.

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