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En un clin d'œil

L’histoire et la description du concept de la marque de soin green de luxe américaine May Lindstrom.

Quand on pense à une marque de soin green, sans concession sur la qualité de ses formules mais qui sait rester très sensorielle et luxueuse, un seul nom vient à l’esprit: May Lindstrom.

Si vous préférez les compositions naturelles mais que vous ne souhaitez pas pour autant renoncer aux beaux packagings et à la sensorialité des textures, vous avez frappé à la bonne porte!

Les produits May Lindstrom bénéficie d’un véritable engouement chez les adorateurs de soins “clean” et ce depuis les débuts de la marque en 2012.

Et contrairement à ce qu’on pourrait penser en voyant les produits cités dans des magazines lifestyle très chics, chez May Lindstrom, il n’y a aucune prétention.

Chez May Lindstrom, pas de chaînes de montage industrielle. Chaque produit est concocté avec amour par May Lindstrom elle-même ainsi que son équipe en Californie.

Les ingrédients sont choisis avec soin pour délivrer le meilleur de leurs bienfaits dans des formules éthiques et efficaces.

Voyons donc tout ceci plus en détails:

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May Lindstrom, la génèse:

May Lindstrom a sans doute eu plusieurs vies avant de créer sa marque de soin éponyme.

Véritable esthète depuis toujours, elle a effectué des études d’art et a pratiqué la peinture pendant plusieurs années mais pendant un moment, elle se destinait aussi à une carrière de chef. C’est pourtant dans la mode qu’elle se retrouve quelques années plus tard, où elle effectue d’abord une carrière en tant que mannequin puis ensuite comme makeup artist green (oui, déjà!).

Pour May Lindstrom, la nature est un véritable bienfait qu’il faut préserver le plus possible.

On peut clairement sentir l’influence de toutes ses expériences diverses dans la marque qu’elle créera par la suite. May Lindstrom est surnommée la “skin chef” (la chef pour la peau). Les produits de sa gamme comprennent en effet bon nombre d’ingrédients gourmands comme la poudre de chocolat antioxydante, la vanille calmante, le miel réparateur ou les épices stimulantes! Et May Lindstrom confectionne ses produits comme des recettes sophistiquées, où chaque ingrédient est sublimé et la formule finale constitue un ensemble harmonieux et délicat sur la peau, à l’image d’un plat de grand chef.

Elle ne partait pas complètement de zéro concernant la formulation des produits cosmétiques, car petite fille, elle s’amusait déjà à préparer des “potions” spéciales pour ses amis à base d’argile rouge et d’herbes qu’lle trouvait dans son jardin du Minnesota!

Mais ce qui l’a vraiment décidé à créer ses produits, c’est, comme souvent dans ce types d’histoires, ses propres problèmes de peau. Ayant une nature de peau très sensible (avec de l’éczema, des rougeurs…), les multiples séances de maquillage et démaquillage associés aux séances photos de ses années de mannequinat n’ont rien arrangé.

Elle s’est rendue compte que sa peau réagissait tout particulièrement à plusieurs ingrédients issus de la chimie classique. Elle a donc fait beaucoup de recherches pour déterminer quels ingrédients naturels étaient les plus purs et efficaces car elle voulait créer des produits “clean” certes, mais qui donnent de vrais résultats sur la peau.

La gamme de produits May Lindstrom est donc née avec la volonté de privilégier des ingrédients biologiques, qui poussent le plus naturellement possible et privilégient des modes d’exploitation respectueux de l’environnement. Pour May Lindstrom, la nature est un véritable bienfait qu’il faut préserver le plus possible.

May Lindstrom, le concept:

May Lindstrom a donc créé sa marque éponyme autour de 2010. La date exacte du lancement est en 2012 mais la conception des premiers produits a pris plusieurs années.

En effet, l’exigence est un mot qui caractérise très bien May! Chaque produit est formulé, mélangé à la main et mis en flacon par May et son équipe dans son studio privé en Californie. Elle contrôle précisément ce qui rentre dans la composition de ses produits, évite les produits chimiques indésirables, et privilégie les petits producteurs pour ses ingrédients, avec qui elle entretient une relation de confiance depuis des années.

Car la qualité des ingrédients est primordiale, bien entendu, mais les conditions dans lesquelles ils sont obtenus comptent également beaucoup pour la fondatrice de la marque. La traçabilité est essentielle pour May et elle ne travaille qu’avec des fournisseurs ayant les mêmes valeurs qu’elle.

Cependant, la confiance ne se batît pas en quelques jours et comme vous pouvez l’imaginer, trouver les meilleurs ingrédients ainsi que des producteurs travaillant avec la même vision éthique n’est pas un processus facile et surtout, c’est bien plus long!

Mais May Lindstrom possède une qualité essentielle dans ce métier: elle est très patiente et elle sait bien que la qualité demande plus de temps.

La qualité est en effet au centre de la gamme May Lindstrom. Celle que l’on retrouve dans les formules, bien entendu mais également dans leur contenant et l’expérience que l’on a quand on utilise les produits, car selon May: “Vous devriez commencer et terminer votre journée avec quelque chose de luxueux, pour vous aider à affronter toute la folie qui se déroule entre ces deux moments”.

Les produits May Lindstrom ont donc été pensés comme une véritable expérience sensorielle, où tout compte:
  – l’aspect esthétique et visuel avec des packagings d’exception, incarnant une vision de la green beauty extrêmement luxueuse,
  – les sens sont également mis en eveil avec des senteurs enivrantes et des textures surprenantes,
  – mais il y a aussi un vrai sentiment de satisfaction au niveau éthique quand on connaît les valeurs de la marque.

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Les particularités des produits May Lindstrom:

La gamme May Lindstrom Skin comprend seulement 7 produits. L’approche du soin de May Lindstrom est très minimaliste et l’accent est particulièrement mis sur le purification de la peau car sur les 7 produits, 4 sont des traitements nettoyants.

La “collection” May Lindstrom compte :
  – une huile nettoyante/ démaquillante: The Pendulum Potion,
  – un nettoyant qui peut également s’utiliser comme un masque:  May Lindstrom The Honey Mud ,
  – un exfoliant: The Clean Dirt,
  – un masque purifiant:   May Lindstrom The Problem Solver ,
  – une brume hydratante: The Jasmine Garden,
  – un sérum huileux: The Youth Dew,
  – un baume réparateur:  May Lindstrom The Blue Cocoon .

La plupart des produits peuvent être mélangés les uns avec les autres, la marque privilégie ce côté “intuitif” et simple dans l’utilisation de ces soins.

La routine de soin chez May Lindstrom se veut être un véritable “rituel” où l’on prend le temps de ressentir les bienfaits de chaque produits. Les senteurs enivrantes de chaque produit sont en effet une véritable invitation à l’évasion et à la relaxation.

Toujours dans cet esprit de “luxe, calme et volupté, le packaging des produits est absolument somptueux: des flacons lourds en verre violet très foncé, presque noir, avec le très joli logo de la marque en forme de pissenlit (je préfère tellement le mot anglais de cette fleur: dandelion ^^)

Ce sont vraiment de très beaux objets, qu’on a envie de garder une fois les produits terminés.

Vous vous en doutez, ce luxe et cette qualité a un prix. Les produits ne sont pas donnés. Mais pour la plupart d’entre eux, les contenances sont très généreuses, il faut vraiment du temps pour terminer les produits! D’autre part, en achetant les produits May Lindstrom, on paye aussi pour une certaine démarche autour de la qualité, où l’on sait que chacun des intervenants dans la fabrication des produits a été payé équitablement.

Juste pour info, ça vaut le coup de guetter l’Instagram de May Lindstrom et de s’abonner à sa newsletter (sur son site). Il y a parfois des offres autour de la date de son anniversaire (fin Mai, merci angel-la pour le tuyau!) et du Black Friday (fin novembre).

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Revues de produits May Lindstrom:

May Lindstrom The Problem Solver la revue.

May Lindstrom The Honey Mud : revue à venir.

May Lindstrom The Blue Cocoon : revue à venir.

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